Frequently Asked Questions: AI gegenereerde content

Vanaf 2 augustus 2026 is de Europese AI-Verordening van kracht. Deze wet verplicht webshops om consumenten transparant te informeren wanneer afbeeldingen, video’s of audiofragmenten zijn gegenereerd met AI. Om als platform aan deze wet te voldoen, hebben wij uw hulp nodig bij het correct aanmerken van uw bronbestanden.

De meldplicht geldt voor (foto)realistische afbeeldingen, video’s en audiofragmenten die door AI zijn gegenereerd of ingrijpend zijn gemanipuleerd, en die voor de consument als echt of waarheidsgetrouw kunnen overkomen. Deze worden in de AI-Act ‘deepfakes’ genoemd. Denk hierbij aan:

• Volledig synthetische modellen die treffend lijken op bestaande of realistische personen.
• Volledig door AI gegenereerde productafbeeldingen, interieurs of achtergronden die als echte foto’s worden gepresenteerd.

Nee. Subtiele, technische aanpassingen met behulp van AI hoeven niet gemeld te worden, zolang ze de consument niet misleiden over de ware eigenschappen of de pasvorm van het product. Hieronder vallen bijvoorbeeld:

• Kleurcorrecties en het aanpassen van belichting.
• Vlekjes of oneffenheden wegwerken (retoucheren).
• Uitsneden maken of een achtergrond vrijstaand maken. 

Let op: Twijfelt u of een bewerking met AI te ingrijpend is? Dan adviseren wij altijd om de afbeelding wél als AI-Content te markeren.

Om te voldoen aan de transparantieverplichtingen rondom AI-gegenereerde content, verzoeken wij u de bestanden te voorzien van de juiste IPTC-metadata.

Wij verzoeken u om AI-gegenereerde afbeeldingen zelf te voorzien van de juiste industriestandaard metadata. Dit stelt onze systemen in staat om de afbeeldingen automatisch te herkennen en te voorzien van het vereiste visuele AI-label, zonder dat u de afbeelding zelf visueel hoeft te bewerken.

U dient de volgende specifieke IPTC/XMP-tag in de bronbestanden in te sluiten voordat u deze aan ons aanlevert:

Specifieke Metadata Configuratie 

Zodra uw afbeelding met de juiste metadata in onze systemen wordt ingeladen, zorgen wij ervoor dat het ons AI-label automatisch op onze webshop over de afbeelding wordt getoond. U heeft hier verder geen omkijken naar.

Nee, dit doen wij voor u. Wij willen op de gehele website hetzelfde AI-label gebruiken voor onze content. Zo kan de klant meteen herkennen dat er sprake is van een AI-Content. 

U kunt de native mogelijkheden en velden binnen het Fashioncloud-platform gebruiken om uw afbeeldingen direct te markeren als AI-gegenereerd. Wanneer de afbeeldingen op deze manier via Fashioncloud worden aangeleverd en getagd, wordt deze informatie automatisch door ons systeem overgenomen. U hoeft in dat geval de IPTC-metadata niet handmatig in de losse afbeeldingsbestanden te injecteren; onze systemen verwerken de via Fashioncloud meegeleverde data automatisch correct om ze te labelen als Gegenereerd met AI.

Wij verzoeken u naast het labelen van de afbeeldingen in de metadata, om de standaarden aan te houden die worden voorgeschreven door dit soort tussenpartijen. Het is van belang dat u de beschreven methode van deze partijen navolgt.

Het AI-label is een rechthoek met de tekst “AI-beeld”. Deze wordt automatisch getoond op de productdetailpagina over beelden in de gallerij. 

Deze werkwijze gaat in voor al het nieuwe beeldmateriaal dat u vanaf 2 augustus 2026 bij ons aanlevert. Wij raden u aan om uw ontwerpers en technische systemen hier tijdig op voor te bereiden.

Als partner bent u verantwoordelijk voor de correcte aanlevering van productinformatie en beelden. Het niet naleven van deze regels leidt mogelijk tot een schending van de contractuele bepalingen en non-compliance met de AI Act en het consumentenrecht.